茶营销
  •  2011-1-10

    看中国茶饮料市场各品牌的激烈混战

      中国茶饮料市场前景分析  中国茶饮料市场自1993年起步,2001年开始进入快速发展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42%的市场;红茶饮料的份额高达47%。中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长,占中国饮料消费市场份额的20%,超过了果汁饮... 阅读全文>>
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  •  2010-10-9

    印象大红袍 地方茶多渠道“泡制”

        近年来,中国消费领域一直受到风险投资的关注。然而,传统的茶业企业却鲜有投资介入。日前,福建印象大红袍茶业有限公司(以下简称“印象大红袍”)获得深圳市允公投资有限公司5000万元的投资。由此,印象大红袍也成为国内首家由风险投资机构直接投资的茶叶... 阅读全文>>
    标签:营销 
  •  2010-9-25

    中国茶的七宗罪

      对于中国茶业,我一直知之甚少,之前有朋友向我要有关中国茶业方面的文章,而我一直以不懂而拒之,今日写这篇文章也纯属机缘巧合,出于作业需要才对中国茶业市场有一个盲人看象的认识,其实还是非常不懂。   在我们很多普通中国人的心里,也许一直都还认为,茶叶就是中国人的东西,但是这种犹如... 阅读全文>>
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  •  2010-3-5

    构建茶叶体验营销策略的六个纬度

      随着制茶技术的进步、茶叶品质标准化的加速推进,茶叶的有形产品部分正在走向无差异时代;而茶叶又是比较复杂的商品,服务“弹性”比较大,在这种情况下,一些茶叶企业开始把目光转到另外一个地方,并深入研究、实施体验营销策略,这个趋势终将成为未来几年茶叶企业之间竞争的焦点。不同的茶品所具... 阅读全文>>
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  •  2010-3-3

    中国茶企从农耕文化转向商业文明的雄起之路

        “七万家中国茶厂敌不过一家英国立顿”的媒体报道给萎靡不振的中国茶业当头一棒,品牌缺失成为中国茶业的心腹之患,争创“响当当”茶叶品牌成了众多中国茶企的首要追求。于是乎,对农耕文化进行再次包装的传统茶文化成了茶叶品牌的“皇帝新装”,茶企拼命鼓吹茶... 阅读全文>>
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  •  2010-2-27

    茶叶包装小学问

      茶叶包装从无到有,从有到精,渐趋复杂化、奢侈化,茶叶包装市场依附着茶叶已经形成规模化产业,进入大众化视野。在春节前后期间,茶叶消费市场处于“井喷”状态,形形色色的茶叶包装随之水涨船高,茶叶包装问题再度引起全社会的高度关注。此前,在2007年,中秋月饼由于过度包装,国... 阅读全文>>
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  •  2010-1-12

    网络营销制造“白茶娶妃”

        《美联航摔坏吉他》这首互联网上广为流传的歌曲,很多人也许都听过,并且下载下来当做娱乐传诵,一时间美联航空的股票大跌。而当“芙蓉姐姐”的俗不可耐红遍中国,“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”喊遍全国的时候,也许这些我们都仅仅觉得是娱乐事件,娱乐一下大家的... 阅读全文>>
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  •  2010-1-1

    茶叶品牌崛起,需要“文盲营销”

       中国茶叶品牌崛起的呼声正劲,政府和企业都在努力,茶叶品牌策划、茶叶品牌建设、茶叶品牌塑造、茶叶品牌规划、茶叶品牌战略、茶叶品牌命名等形形色色的词语,也随即成为很多人的言谈重点,一心想为茶叶品牌拨云见雾、指点迷津。   中国茶叶品牌究竟如何才能顺利崛起?仁者见仁,智... 阅读全文>>
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  •  2010-1-1

    做茶叶品牌,地方政府“三大纪律”

      不久前,我在《做茶叶品牌,地方政府“八项注意”》一文中分析说,中国茶叶品牌的顺利崛起,地方政府是非常重要的推动力量,至少需要重点关注八个问题,简而言之就是“八项注意”。   文中提及的“八项注意”,引起了很多读者朋友的共鸣。与此同时,结合实际操作经验,我又做了进一步思考。就目... 阅读全文>>
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  •  2009-12-1

    中国茶叶:品牌之殤與破局之道

            茶與可樂、咖啡並稱為世界三大飲料,可樂、咖啡源自國外,中國市場早已被可口可樂、百事、雀巢、麥斯威爾等品牌所佔據,而中國作為茶葉的故鄉,產量全球第一,但是在總體實力上卻難敵英國立頓。中國茶葉品牌在... 阅读全文>>
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  •  2009-11-23

    茶叶体验营销的 “六脉神剑”

      作为营销工作者,我一直在关注中国本土的杰出市场营销案例,一直关注“杰出营销奖”的评选,因为“杰出营销奖”多年来一直在倡导理性、务实的营销理念,鼓励那些为客户创造价值的优秀企业,试图通过这样一个奖项来引导中国营销的进程,使越来越多的企业走到健康发展的道路上来,这与我个人的理想和... 阅读全文>>
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