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[品牌营销]观安徽名茶 谈历史兴旺

时间:2007-11-12  作者:茶友网  来源:tea366.cn  查看:1083  评论:0
内容摘要:  “曲高和寡者”,“八面玲珑者”,安徽茶企的生死劫将不期而至,纵使是邓小平先生赞誉的祁红,或者黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁等历史名茶都将极可能成为明日黄花。  大名鼎鼎的安徽茶叶,历史名茶十有其三,黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片,家喻户晓,声名远扬。至于历史恢...

  “曲高和寡者”,“八面玲珑者”,安徽茶企的生死劫将不期而至,纵使是邓小平先生赞誉的祁红,或者黄

山毛峰、六安瓜片、太平猴魁等历史名茶都将极可能成为明日黄花。

  大名鼎鼎的安徽茶叶,历史名茶十有其三,黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片,家喻户晓,声名远扬。至

于历史恢复性名茶亦有曾冠绝欧洲的,产于安徽石台县的“雾里青”。安徽茶业可谓“一派升平”,而在此

升平的景象背后暗藏的却是四伏危机。

  目前的安徽名茶当中,品牌均被严重透支,造成了市场上毛峰泛滥,瓜片横流,在这些名茶的品牌

资源被仿冒者严重透支时,消费者利益也遭到了严重损害,而一些名茶原产地的茶叶协会似乎并没有重

视这个问题,即使是关注到了,也仅仅是采取授权使用商标的做法来收取“保护费”。不明白同样的茶叶

缴纳了所谓的“商标使用费”后,就可以堂而皇之的批上名茶外衣而入得大雅之堂,可见作为茶叶经济调

控引导的茶叶协会并没有起到相应的作用。

  一些产茶地区采取了几近荒唐的品牌整合运动,即通过大量抛售经统一印制的茶叶罐来使茶叶品牌

传播程度最大化,也不管那茶叶罐里装的是什么东西。协会通过这个办法自给自足,于是市面上销售的

黄山毛峰、太平猴魁或者六安瓜片多数都该属于假冒伪劣产品,试想这样的茶叶成品能传播茶叶文化,

能建立消费者的品牌忠诚度?

  原产地概念被泛化在茶叶行业已经不足为怪了,一些小茶厂往往猛打擦边球来抬高身价,而这些奇

型异状的茶叶对黄山毛峰、六安瓜片等历史名茶造成的伤害却是深远的。虽然有了注册的“谢正安”正宗

黄山毛峰在抵御着这种来自本土的品牌侵蚀,虽然有“雾里青”等历史茶魁在孜孜探索,但安徽茶叶生存

的大环境一日不革新,不改变,那么这些历史名茶未来有多久委实不敢恭维。

  茶叶品牌消费处于朦胧期的今天,皮虽不存,毛将亦附。倒掉一个黄山毛峰的原产厂,对市面上众

黄山毛峰李鬼丝毫没有打击,它们仍会坚忍不拔的自诩为“正宗”,这就是缺乏企业品牌结合历史品牌战


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